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... 上海服裝品牌之禾在其概念店內進行全新系列的走秀款「雲發布」，並邀請時尚博主現場進行服飾穿搭指導，用雲直播形式增加品牌發布的廣度和寬度。 本報記者 袁婧攝 本報記者 徐晶卉 不一樣的打開方式，讓全球首個「雲」上時裝周——上海時裝周成為全球關注的焦點。那麼，「雲上大賞」效果如何？時裝周新模式是否會驅動產業大潮往前跨越？來自全球時尚產業的「大咖」、時尚品牌、合作夥伴都有話說。 全球時尚產業 希望時裝周取得成功 在特殊時刻，尋找創新的方法顯得尤為重要，這也是全球時尚產業關註上海這場「雲上時裝周」的原因。 英國時裝協會（BFC）是上海時裝周的老朋友，執行長卡羅琳·拉什認為，這次線上呈現的上海時裝周將獲得成功，「無論對成熟設計師還是新銳設計人才來說，這都將是一次極好的機會，可以為全球觀眾所矚目，在貿易和消費方面也會帶來收穫」。因為疫情，她此次無法親臨上海，但期待今年下半年再次來滬。 義大利國家時裝商會主席卡洛·卡帕薩提到了一個數據，米蘭時裝周期間，由於不少中國設計師和品牌缺席，義大利通過一個名為「中國，我們與你們同在」的項目在網絡上直播了米蘭時裝周，最終有2600萬人次中國觀眾在萬里之外點擊觀看。他認為，舉辦一次數字化虛擬的時裝周很重要，「我們要緊密關注這些在艱難時刻仍竭盡全力做好創作的中國品牌和設計師們，我們在米蘭會觀看他們的時裝秀，並與他們感同身受。」 紐約時裝周主辦方——美國時尚設計師協會（CFDA）執行長斯蒂文·科爾比也表示，美國時裝設計師協會的所有會員將會支持這場盛會，並希望此次雲上時裝周成功舉辦。 合作夥伴 勇敢擁抱新變化 除了全球時尚產業投來關注的目光，品牌設計師、合作商對這場不一樣的「雲上大賞」也表現出「勇敢擁抱新變化」的積極態度。 拉飛姆品牌聯合創始人王漫修說，此次品牌採用交互方式呈現時尚，通過與最前衛的視頻手段結合，以科技力量展現時尚的潛力。之禾把直播間選在了自己的概念店裡，其電商總監衷弦興奮地表示，雲直播形式增加了品牌發布的廣度和寬度，這會是一種線上和線下共生繁榮的狀態。 魅可一直都是上海時裝周的指定彩妝合作品牌，品牌總經理翁艷玲對時裝周充滿期待，她表示，雲發布是一種新的媒介方式，傳播變得更廣泛，但也能更精準，「我們已根據傳播平臺的特點，著重呈現鏡頭下妝容的細節和質感，帶來美妝新風潮。」 「雲上時裝周將為時尚的新品銷售起到顯而易見的助推作用，這也正是目前時尚創意企業需求最強烈之處。」長寧區商務委副主任張偉認為，讓消費者在安全舒適的環境下欣賞當季時尚新品，用最便利的方式點擊購買，讓時尚買手足不出戶下單訂貨，讓設計師作品可通過更廣闊渠道傳播，這是上海的首創。 ... 在之禾空間概念店，為配合走秀，品牌方邀請資深造型師Tara Feng在直播現場講解走秀款服裝搭配，她告訴記者，常年參加世界各大時裝周和藝術展，這樣的形式還是第一次，而且很有前景，「能看到未來時尚發布的多種形態和趨勢」。 只相隔一塊屏，消費者和品牌的距離也被無限拉近。記者在直播畫面中看到，消費者不僅可以直接留言，還能通過相關連結一鍵下單，而在淘寶直播的後臺，點擊率、轉化率等數據能夠直觀呈現。這意味著，未來設計師不能只埋頭創意，他們必須走到前臺，直面所有的消費者，這種消費路徑的變化，對於快速更迭的時尚產業而言，無疑打開了一扇新的大門。 上海正在全力打造「國際時尚之都」，不僅要向全球四大時裝周學習經驗，更需要自帶創新氣質。「雲上時裝周」的特別呈現，可以被視為上海時裝周數字化轉型的一次有益探索與創新，將為推動全球時尚產業轉型、引領產業發展注入新元素。上海市商務委副主任劉敏表示，它不僅能推動商業模式的創新，也將推動貿易方式的創新。 來源：文匯報
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/44rzjkv.html
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